Брендинговое агентство

ПОЛНОГО
ЦИКЛА

Материал опубликован на сайте bi-school.ru

Вы можете прочитать статью по ссылке

Рано или поздно в компании настает момент, когда она достигла высот и «выросла» из существующего образа. Большая прибыль, крупные заказчики, хорошая репутация и солидный офис в центре города. Но при всем этом, логотип компании остался таким же, каким был на старте – когда компания делала свои первые шаги к успеху. В таких случаях проводится ребрендинг – смена имиджа организации для ее дальнейшего развития.

Ребрендинг является естественным процессом смены имиджа. В отличие от рестайлинга, который включает в себя лишь корректировки стиля, ребрендинг полностью меняет визуальное восприятие компании и является заявкой на успех. Причины для таких перемен могут быть разными: выход на новые рынки, желание обозначить новую позицию или дистанцироваться от прошлой. Зачастую основанием становится несоответствие внешнего вида внутреннему содержанию компании. Также бывает вынужденный ребрендинг, вызванный необходимостью сменить название, которое было неправоохранным.

Частота этого процесса должна быть обусловлена потребностью компании, однако злоупотреблять им не следует. В данном случае речь идет именно о ребрендинге, а не оттачивании и видоизменении логотипа. В зависимости от сферы деятельности, рекомендуется проводить ребрендинг с интервалом от 7 до 15 лет. Такой разброс обусловлен условиями и динамикой конкретного рынка: сетевые кафе могут делать это чаще, плюс проводить доработки внутри этого временного отрезка. Такие предприятия, как заводы, более неповоротливы в этом процессе и порой не меняют логотип десятки лет. Кроме того, советское шрифтовое наследие, как правило, нуждается лишь в современной стилистической огранке – например завод ГАЗ, чей логотип с оленем практически не изменился со времен СССР. Любопытно, что предприятия, которые появились в 90-х, порой выглядят более «рыночно» и неказисто, чем советские и чаще нуждаются в полноценном ребрендинге.

В качестве примера возьмем удачные и неудачные ребрендинги торговых сетей – сегмента, с которым большинство сталкивается ежедневно. Наиболее удачный ребрендинг провела компания X5 Retail Group для сетей магазинов «Перекресток» и «Пятерочка». В первом случае транслированы все важные ценности и успешно проведена работа с целевой аудиторией. Логотип, который воспринимается одновременно как цветок и как перекресток в сочетании с зелеными цветами стиля создают нужный посыл и ощущение свежести.

В смене имиджа «Пятерочки» виден усвоенный негативный опыт прошлого. Сеть смогла сформировать новое восприятие среди потребителей и выйти из образа магазина продуктов «второй свежести».

Такие сети, как «Алые паруса», «Седьмой континент» и «Наш» пошли по иному пути – пути тактических усилий. Они разработали довольно приятные фирменные стили, применяющиеся внутри оформления магазинов и в ряде рекламных коммуникаций, но такие приемы рассчитаны на лояльного потребителя и не способны привлечь нелояльного или потерявшего лояльность. Несвоевременный выбор стратегии развития привел к ослаблению позиций этих сетей.

Ребрендинг – процесс индивидуальный. Определить, насколько новый бренд должен быть похож на предшествующий или отличаться от него, поможет внутрипроектная аналитика. Важно понять и увидеть ошибки и ненужные ассоциации в старом логотипе, при этом анализировать возможные точки сохранения преемственности и необходимость их переноса в новый имидж. Таким образом можно сформировать одно общее правило: избавляйтесь от всего, что может тормозить процесс развития компании и тянуть ее назад. Бренд является локомотивом предприятия и должен развиваться вместе с ним, а не становиться препятствием. Растет темп жизни, развитие и обновление рынка происходит регулярно, что со временем может привести к необходимости более часто проводить ребрендинг, чем в нынешнее время.

*за 9 лет в брендинге

Материал опубликован на сайте vc.ru

С сокращенной версией статьи Вы можете ознакомиться ниже. Чтобы прочитать её полностью, перейдите по ссылке.

Итак, что же мы не советуем?

Ищете название для бренда?

Перед Вами десять правил нейминга, которые помогут Вам.

1. Нет плагиату!
   Название не должно ассоциироваться или быть похожим на какой-то другой бренд.
2. Звучность.
   Название должно легко и удобно произноситься и быть запоминаемым.
3. Уникальность.
   Не следует использовать в названии общие и описательные слова – их нельзя зарегистрировать.
4. Позитивность.
   Название не должно звучать непристойно или двусмысленно, а также созвучно какому-либо отрицательному понятию.
5. Соответствие деятельности.
   Название должно соответствовать сфере деятельности компании или классу продукта (например, нежелательно называть куриные яйца «Буренкой»).
6. География.
   В названии не должны присутствовать географические названия, к которым продукт отношения не имеет.(например, сыр «Французский», произведенный в России, является нерегистрабельным названием).
7. Перевод.
   Даже если в планах развития не значится выход на мировой рынок, рекомендуется проверить значение и звучание на основных мировых языках.
8. Произношение и написание.
   Звучание названия должно максимально соответствовать его написанию. Иными словами, как слышится, так и пишется. Так потребителю будет проще вас найти.
9. Первая буква.
   Чем ближе к началу алфавита стоит первая буква названия, тем чаще она будет находиться в различных списках и справочниках.
10. Домен.
    Имя домена, которое соответствует названию бренда – большой плюс к его узнаваемости.